Принципы рекламной политики торгового предприятия

Чтобы выжить, фирме нужна реклама. Однако, далеко не каждый предприниматель прибегает к столь мощному инструменту. Многие просто затрудняются с выбором и закупкой рекламы. Разберемся с этим поподробнее!Как люди воспринимают рекламу? На какие виды рекламы реагируют Ваши клиенты?
Замер восприятия рекламы проводится путем опроса. Обычно выгодно совместить анкету с замером клиентских предпочтений. По итогам исследований можно надежно составить план размещения рекламы . Реклама может действовать как сразу, так и отсроченно, поэтому нужно четко разобраться, что Вы ждете от каждого канала продвижения. Важно отметить, что рекламу закупать регулярно, чтобы воздействовать волнами. Очень полезно составить письменный бюджет с разметкой сроков и инвестиций.
Кампания по продвижению Вашей фирмы должна быть спланирована заранее, минимум за 2-3 недели до старта. Полезно приурочить выпуск рекламы к акции, скидкам, вводу в ассортимент новинок. Вам понадобится разработать план стимулирующих мероприятий и сбалансировать его с рекламным планом-бюджетом. Это будет, так называемый, маркетинговый план.
Маркетинговый планпредставляет собой подробнейшее описание всех будущих стимулирующих мероприятий: акций, семплингов, распродаж.
В этот план следует включить названия мероприятий, даты проведения, этапы подготовки с назначением сроков и ответственных лиц. Рекламный бюджет часто включается в маркетинговый план или служит неким приложением к нему.
Что включает в себя рекламный бюджет?
По сути своей это смета вложений в рекламу на полгода или год. Включать нужно абсолютно все ожидаемые траты: наружная реклама, промо-акции, медиа, полиграфия (флаеры, листовки, наклейки, ценники – все, что печатается в типографии). Следует учитывать помимо просто изготовления также и стоимость дизайна, стоимость распространения всех плановых рекламных носителей. Обычно эффективность достигается через 3-6 месяцев. В случаях с акциями, эффективность достигается мгновенно.
Чтобы Ваша реклама работала нужно немного покреативить, а иногда и рискнуть. нужно привлечь внимание потенциальных клиентов именно к Вашей фирме, к Вашему товару, а для этого хороши все законные методы. Если Вам удастся найти инновационное дизайнерское решение, рекламную идею, то реклама выстрелит в цель. Здесь всегда есть место для экспериментов и поиска!

Сделать закладку на статью:

  • email
  • Google Bookmarks
  • Yandex
  • Twitter
  • Community-Seo
  • Facebook
  • BobrDobr
  • Memori